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线上线下双引擎联动 京东游戏让“全民”遇见游戏电竞

时间:70-01-01 08:00 来源:

  8月15日,万众期待的Ti(The International DOTA2 Championships)来到中国。作为有着近20万DOTA粉丝的电竞大国,中国曾夺得过3届世界冠军,在本次Ti9赛事中,VG、PSG.LGD、RNG等中国最强战队也在家门口秀出了绝佳实力,5支中国战队实力闯进16支晋级队伍, 8月25日,PSG.LGD更是一举挺进决赛,夺得了2019DOTA2国际邀请赛季军!

  自2011年的Ti1百万美金创造了轰动效应,时隔8年之后的2019年,Ti第一次离开北美来到亚太来到中国,奖金突破3000万美金,观赛人数达80000人次以上,其中,有超过4500余位外国观众也来沪观战。这是Ti历史上新的突破,也彰显出了中国电竞的生机与活力,代表电竞作为一种职业在中国逐渐被大众所接受。

  在移动互联网快速发展的2014年,全球游戏产业收入就已经高达810亿美元,其中,电子竞技是增值最快的,每年以超过20%速度增长。此时,中国电竞游戏市场实际收入是226.3亿元,不足全球游戏产业的5%。当下,中国电竞市场规模已超千亿,国内热门电竞赛事超过500项,正在运营的电子竞技战队(含俱乐部)超过5000家。甚至荷兰分析机构Newzoo报告显示,2020年中国电竞用户规模方面预计达到4.3亿,中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。

  之所以电竞在近几年的中国可以实现快速发展,也是天时地利人和之事。近两年,电竞相继成为2018雅加达奥运会表演项目、2022年杭州亚运会正式比赛项目,甚至有城市出台了相关扶持政策。如上海为DOTA2职业选手颁发了运动员证,并在今年的7月2日正式推出“电竞23条”扶持电竞行业,对于承办国际顶级职业大赛、顶级或次级全国职业大赛分别给予企业一次性补贴最高500万、200万和50万。系列举措减轻了赛事主办方的成本,让其将更多的精力放在资源和商业价值上面,将更多的电竞赛事落地中国。

  电竞的合法合规化带动商业价值提升的同时,也推动了电竞职业化的发展。6月28日人社部的报告显示,未来5年中国电子竞技员人才需求量近200万人,电子竞技运营师人才需求量近150万人,86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资1-3倍,电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。能“赚到钱”,让大众解除了对游戏电竞“不务正业”、“浪费时间打游戏”的刻板印象,也让越来越多的人参与到电竞行业之中,助推其黄金阶段的到来。

  电竞行业现在所呈现的“圆满”结果,是利好环境加持的积极影响,也是电竞爱好者合力的体现,改变了电竞作为家长、老师眼中“电子”的印象。然而,就像是《亲爱的热爱的》这部网剧所描述的,这需要几代热血青年的努力,来扭转电竞产业发展的不利局面。

  在中国电竞最艰难的那几年,电竞第一人李晓峰在WCG世界总决赛的两连冠,让备受争议的电竞迎来了一道微光。而随着英雄联盟在世界范围内的普及,在无数个体、企业平台的参与下,中国,英雄联盟玩家数量居世界第一的国家,也逐渐形成了覆盖上下游的电竞产业链。但就像是李晓峰是中国电竞的奠基人一样,在塑造产业链的过程中,诸如腾讯、京东、网易等敢于成为吃螃蟹的先行者,勇于迈出探索的第一步,为电竞发展带来新机遇。

  就在7月底,有数据显示,2019年第一季度线上游戏本京东占比达全行业的87%,相当于线台来自京东。显然,以电脑数码起家的口碑平台京东,也再次成为游戏玩家们线上消费游戏本的主阵地,而这就得益于京东提前洞察行业的预判力。

  在2015年整个PC市场缺乏增长点的时刻,京东就已经开始探索适合电竞的“游戏本”这一全新的PC品类,并将它带入了消费者的视野。而当游戏本在近几年进入红海竞争的时候,京东又以大数据洞察更多消费喜好,以C2M推动产品优化升级,带动品牌价值在同质化环境下获得差异化提升,满足游戏玩家细分设备需求。

  如针对电竞玩家对设备超强性能、便携外观的诉求,京东反向定制惠普暗影精灵系列笔记本;根据海量用户对16.6英寸窄边框游戏本的较高欢迎程度,京东推动雷神生产出雷神911黑武士II代,成为了反向定制的经典之作,备受用户的喜爱。

  用户消费的主场,让行业先行者京东拥有强大的能量,得以反向助推品牌电竞设备生产,也让各大品牌在618、11.11、新品上市等重要时刻均选择“上京东”,通过京东主场优势助力给予消费者更多优质的游戏产品、服务及优惠福利。在Ti9赛事期间,惠普、戴尔、宏?、雷神等多品牌就携爆款产品上线京东平台。

  线下赛事是进一步扩大电竞影响力的基础。电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事,与线下的结合是必然趋势。有业内人士认为,Ti9会影响到更多的职业选手与电子竞技俱乐部走向规范化,帮助产业链上下游塑造更为健康专业的发展态势。因此,在推动电竞设备不断升级的同时,京东游戏发力电竞领域,也开始搭建自身的赛事体系,以线下赛事为依托,增强用户的黏性,扩大自身赛事品牌的影响力。

  其中,“京东杯”就是京东游戏电竞赛事中强有力的品牌,旨在让职业电竞真正走进大众,成为每一个普通玩家都能为之努力的专业竞技体育。自2015年首次举办以来,作为全国最大的非职业电竞比赛,京东杯落地80多座城市,参赛人数最多,规模最大,范围最广,打破了传统电竞对人群的限制,也提高了电竞在大众之中的认可度和推广度。

  此外,在与腾讯等达成战略合作的基础上,京东杯还牵手《英雄联盟》、《绝地求生》热门IP。在担当LDL华北赛区唯一紧急通道的同时,马经通天报彩图,京东游戏也推动各大职业俱乐部成立吃鸡分部,掀起全民吃鸡狂欢,为未来PUBG职业联赛提供参考范本。

  完整的赛事体系只是京东游戏在线下推动电竞发展的其中一环,在最本质的电竞赛事人才层面,京东游戏的先发优势也开始爆发。2017年,京东杯大力挺进职业电竞,也正是在同一年,京东游戏打造了JDGaming职业俱乐部,为电竞行业培养优秀战队和选手,联合战队青训营面向大众开放进阶和培训机会。

  一年后的2018年,京东游戏与七煌原初电竞学院达成战略合作,完成了从职业选手培养、电竞从业人员选拔、职业赛事激励的线下电竞发展闭环布局,也收获了JDG战队的喜讯,即虎牙天命杯绝地求生赏金赛亚军、2018年全国电子竞技大赛冠军。在2019英雄联盟LPL夏季赛上,JDG更是以2-0战胜强敌IG,终结对手取得三连胜。

  当然,在JDG电竞战队和“京东杯”赛事为千万玩家提供精彩对决的同时,京东游戏敢当游戏粉丝的“福利社”,通过赠票等玩法为其提供走近最高电竞殿堂的机会!在2018年LOL S8总决赛期间,京东游戏就曾邀请了“林熊猫”担任团长,带队空降韩国,见证了S8决赛冠军奖杯诞生的时刻。在本次Ti9主赛事中,京东游戏继在8月20至8月25日期间免费赠票,让60名幸运粉丝可以在中国的土地上一睹“不朽盾”的风采。

  当下,Ti9的决赛已经落下帷幕,“不朽盾”最终虽然已归OG所属,但所有中国战队都以优秀的表现坚守到了最后,LGD更是一举挺进决赛,抱得季军的殊荣。正是有了他们的精彩表现,才让所有CNdota粉丝都共享了电竞的快乐与激情,也让所有的国人都见证了巅峰之战在中国火爆开启、完美落幕!而如京东游戏一样,Ti9和LGD、VP、VG等电竞战队,都在这方国土让更多国人看到了电竞的精彩、电竞人的热血!

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